Cercetările din Statele Unite au arătat că cântecele ne rămân în cap pentru că creează o „mâncărime a creierului” care poate fi potolită doar repetând o melodie încontinuu. Cântece precum „YMCA” de la Village People și „Who Let The Dogs Out” de la Baha Men își datorează succesul abilității lor de a crea o „mâncărime cognitivă”, conform Profesorului James Kellaris de la University of Cincinnati College of Business Administration.