Saatchi & Saatchi au fost concediați de Dr Martens pentru a rula o campanie publicitară care prezenta vedete rock decedate precum Kurt Cobain și Sid Vicious purtând bocancii mărcii în paradis. David Suddens, directorul executiv al companiei-mamă a Dr Martens, Airwear, a declarat că marca nu a comandat seria de patru reclame tipărite. „Dr Martens regretă și îi pare foarte rău pentru orice ofensă cauzată de publicarea imaginilor care prezintă icoane rock decedate purtând bocanci Dr Martens”.